Empresa: Minerva Foods
Responsabilidades e atribuições: • Inteligência de mercado • Trazer • dados e informações de mercado relevantes para a construção da estratégia • de marketing: por mercado prioritário, dinâmica de demanda, concorrência, • públicos, veículos, eventos relevantes e ambiente reputacional. • Planejamento, orçamento e performance • Desdobrar • o plano de marketing global em planos táticos de PR, canais, ativos de • marca e eventos, garantindo execução no padrão global e adaptada às • necessidades e características de cada mercado; • Executar • o orçamento das frentes com controle de alocação e business case para os • investimentos relevantes; • Medir • e reportar a contribuição das ações em reputação de marca, vendas por • região (volume) e resultados financeiros (faturamento e margem). • Reputação e relações públicas • Coordenar • o plano de relações públicas e a relação com imprensa no Brasil e nos • mercados prioritários definidos no plano global, em linha com o • posicionamento institucional da Minerva Foods; • Operar • o monitoramento de reputação da marca e consolidar os indicadores de • percepção que alimentam o plano de marketing; • Desenvolver • o protocolo de gestão de crise (mapa de riscos, comitê, fluxo de • aprovação, porta-vozes e mensagens-base) para temas sensíveis como • investidores, práticas de produção, sanidade, rastreabilidade e meio • ambiente, em conjunto com Jurídico, RH, RI, Sustentabilidade e Relações • Institucionais, e gerenciá-lo continuamente com simulações periódicas. • Canais institucionais • Garantir • que site corporativo e redes sociais institucionais reflitam a arquitetura • de marcas aprovada e sejam relevantes para stakeholders, abrangendo as • marcas corporativas (Minerva Foods, My Carbon, Minerva Energy e • relacionadas) e a presença das marcas de produto (Cabana Las Lilas, • Estancia 92 e PUL) nos canais institucionais; • Aprovar • linha editorial, calendário de publicações e indicadores de desempenho dos • canais. • Gestão de ativos de marca • Supervisionar • a gestão dos ativos da marca Minerva Foods e do guide de aplicação, • garantindo atualização e uso correto por todas as áreas e países em • materiais corporativos, comerciais, de patrocínios e de eventos. • Eventos nacionais e internacionais • Gerir • o calendário de eventos, do planejamento à medição de resultado; • Padronizar • a execução global de eventos: aplicação da identidade visual desenvolvida • pela agência de publicidade, materiais, processos e padrão de montagem; • Integrar • com as áreas de negócio para converter presença em reuniões, leads e • negócios nos mercados prioritários. • Liderança de equipe e parceiros • Liderar • um analista sênior e os dois analistas plenos: metas, acompanhamento, • desenvolvimento e distribuição de carga de trabalho; • Gerir • as agências e fornecedores das frentes (agência de Relações Públicas, • agência digital, agência de publicidade para identidade visual dos eventos • e montadoras), com briefing integrado, acompanhamento de entregas e • avaliação periódica de desempenho. Requisitos: • Requisitos e qualificações Formação • Graduação em Comunicação Social, Relações Públicas, Marketing, Administração ou áreas afins; • Pós-graduação ou MBA em Marketing ou Comunicação Corporativa é desejável. Experiência • De 6 a 8 anos em comunicação corporativa, marketing institucional e eventos B2B; • Experiência prévia na liderança direta de pessoas; • Vivência em operações ou projetos internacionais; • Gestão de orçamento de marketing e de agências e fornecedores. Competências técnicas • Construção de business case e mensuração de retorno de investimentos em marketing; • Leitura de mercado e de indicadores de desempenho de canais digitais; • Relações públicas, relacionamento com imprensa, gestão de reputação e gestão de crise; • Gestão de marca, identidade visual e guidelines de aplicação; • Planejamento e execução de eventos nacionais e internacionais. Competências comportamentais • Visão de dono: capacidade de justificar investimento em marca na linguagem de negócio; • Organização e disciplina de execução com múltiplas frentes simultâneas; • Articulação com áreas de negócio, Relações Institucionais e liderança executiva; • Serenidade e julgamento em situações de exposição reputacional. Idiomas • Inglês avançado • Espanhol intermediario Diferenciais • Experiência em agronegócio ou alimentos com atuação exportadora • Vivência com mercados da Europa, Ásia ou Estados Unidos Sobre a empresa: A Minerva Foods é líder em exportação de carne bovina na América do Sul e atua também no segmento de industrializados, comercializando seus produtos para mais de 100 países. Além do Brasil, a Minerva Foods está presente no Paraguai, na Argentina, no Uruguai, na Colômbia, e possui plantas especializadas em ovinos na Austrália. Com nossas 46 unidades industriais, oferecemos produtos saudáveis e nutritivos, que são comercializados para clientes do mundo todo por meio de nossos 23 centros de distribuição e 17 escritórios internacionais. • Missão: • Transformar a estratégia de marca corporativa da Minerva Foods em presença consistente e mensurável junto aos públicos externos e stakeholders. A posição lidera relações públicas, canais institucionais próprios, ativos de marca e eventos no Brasil e nos mercados prioritários (Americas, Europa/Oriente Medio e China), com disciplina de orçamento e retorno para o negócio. Objetivos e entregas-chave: • Estabelecer linha de base e acompanhamento de um índice de reputação da marca Minerva Foods nos mercados prioritários, orientando as prioridades de atuação institucional da empresa; • Garantir aderência ao padrão global de marca e criar sinergia de comunicação entre os canais de contato com o consumidor (site, redes institucionais, imprensa e eventos), com mensagens-chave e calendário integrados; • Ampliar a mídia espontânea qualificada nos mercados prioritários, medida por volume de inserções em veículos de negócios, agro e trade relevantes para cada mercado, tom da cobertura (positivo, neutro, negativo), presença das mensagens-chave da marca e participação de voz frente aos principais concorrentes; • Demonstrar a contribuição das principais atividades (conteúdos digitais, eventos, press trips, ações de relacionamento etc.) para reputação e resultados de negócio, com indicadores comerciais acordados com as áreas de negócio.