Empresa: Grupo Farmax
Buscamos um(a) líder para impulsionar a estratégia e o crescimento da marca Sanavita, fortalecendo seu posicionamento, sua capacidade de geração de demanda e seus resultados sustentáveis de longo prazo. O desafio da posição será preservar o DNA inovador da marca e sua proximidade com consumidores e prescritores, ao mesmo tempo em que aproveita a força de distribuição, a escala e a governança do Grupo Farmax para acelerar seu crescimento. • Estratégia de marca e comunicação baseada em ciência • Definir e gerir posicionamento, público-alvo, tom de voz e arquitetura de portfólio, preço e canal. • Traduzir a ciência da nutrição e os diferenciais de ingredientes e fórmulas em comunicação clara, transparente e atraente para o consumidor, dentro das regras regulatórias. • Garantir que o posicionamento oriente produto, embalagem e campanhas, reduzindo a dependência de promoções. • Elaborar e executar o plano anual de marketing e o orçamento da marca. Consumidor, portfólio e inovação • Conduzir estudos e entrevistas com consumidores, análise de CRM e escuta de comunidades. • Monitorar tendências de saúde, nutrição e bem-estar e o movimento da concorrência, antecipando oportunidades. • Liderar, com P&D, o plano de lançamentos (NPD), equilibrando os carros-chefes do portfólio com inovações em territórios emergentes. • Definir o papel de cada SKU e priorizar o portfólio com base em demanda, margem e recompra. Comunidade e influência de alta credibilidade • Estruturar o relacionamento com nutricionistas, médicos e outros prescritores. • Coordenar a relação com comunidades de bem-estar e creators que consomem e validam a marca de forma genuína, além das ações de PR. • Elaborar e aprovar briefings para creators e afiliados. • Garantir conformidade regulatória das alegações e dos materiais, com Assuntos Regulatórios. Ecossistema omnichannel (digital e varejo) • Validar os planos de mídia paga, garantindo aderência ao posicionamento da marca. A gestão direta da mídia fica com a área responsável. • Validar o conteúdo always on dos canais digitais da marca. • Fortalecer o e-commerce próprio (D2C) como motor de relacionamento, dados e recompra, com consistência de mensagem entre CRM e marketplaces. • Definir, com Comercial e Trade, o papel de cada canal (farma, especializado, canal verde, marketplaces e D2C), com metas, coerência de preço e controle de canibalização, e avaliar a entrada em novos canais. • Desenvolver planos de trade marketing, ativação e sell-out em farma e no varejo especializado. Gestão e governança • Acompanhar resultados de receita, margem de contribuição, CAC, LTV e retorno incremental. • Conduzir os rituais de growth review (semanal) e business review (mensal), e apoiar as revisões trimestrais com a liderança. • Gerir agências e fornecedores, mantendo a estratégia e a leitura de dados internamente. • Liderar e desenvolver a equipe de marketing da marca. Requisitos: Obrigatórios Formação • Ensino superior completo em Marketing, Administração, Comunicação, Nutrição, Farmácia ou áreas correlatas. Experiência • Experiência sólida em gestão de marcas de bens de consumo (FMCG), preferencialmente nos segmentos de alimentos, suplementos alimentares, nutrição, wellness ou nutrição esportiva. • Experiência com canal farma (redes e independentes), trade marketing e sell-out, ou atuação em indústria farmacêutica ou de saúde. • Perfil hands-on e intraempreendedor, capaz de combinar agilidade, experimentação e proximidade com o consumidor com disciplina analítica, compliance regulatório e governança corporativa. Conhecimentos Técnicos • Conhecimento sobre regulamentação de suplementos alimentares e regras de comunicação e alegações (Anvisa e CONAR). • Conhecimento de métricas de marketing e negócio, como CAC, LTV, ROAS, coortes de recompra, margem de contribuição e retorno incremental. • Capacidade de análise de dados de mercado e sell-out (Nielsen, IQVIA). • Inglês intermediário. Desejáveis Formação • Pós-graduação ou MBA em Marketing, Gestão ou Negócios. Experiência • Vivência prática em canais digitais e D2C, incluindo conteúdo, redes sociais, CRM, e-commerce e marketplaces. • Experiência na construção de marcas com forte conexão com comunidades, influenciadores e prescritores. • Experiência em empresas familiares ou com fundos de investimento.